Maravilhosa, Olímpica e Gay friendly: como a cidade do Rio de Janeiro lança a primeira comunicação oficial para o público LGBTQIAPN+

Resumo

O objetivo deste artigo é mostrar como o Guia do Rio 2010 “Verão Infinito” se torna a
primeira comunicação oficial da cidade do Rio de Janeiro para o público LGBTQIAPN+.
Lançada pela Empresa Municipal de Turismo (Riotur), em 2009, a publicação se insere
dentro da estratégia que impulsionou no mesmo ano a vitoriosa candidatura da cidade
como sede dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos Rio 2016. A partir dos conceitos de
Comunicação Organizacional, Relações Públicas, city branding e megaevento,
refletimos como a cidade apresentou-se ao mundo como maravilhosa, olímpica e gay
friendly3 para criar a percepção de inclusão social por meio do consumo da marca Rio
representada pelos três atributos.