Sub-representadas: recepção publicitária de mulheres gordas

Resumo

Este trabalho investiga a recepção da publicidade esportiva por parte de mulheres gordas, observando os efeitos afetivos neste público, a partir do estímulo de comerciais com e sem representatividade. Foram empregados os Estudos de Recepção, a partir das multimediações de Orozco Gómez (2000), por meio de dez entrevistas em profundidade com mulheres com Índice de Massa Corporal de, no mínimo, 30kg/m². Os achados revelam uma "diversidade editada", na qual os corpos chamados de gordos, na verdade, são curvilíneos, reforçando estigmas e invisibilizando gordas maiores. Foi identificado um forte tensionamento entre racismo e gordofobia, bem como a relevância da reputação para a análise da diversidade gorda. Conclui-se que ainda há lacunas na forma como a diversidade gorda vem sendo trabalhada por organizações e divulgada pela mídia.