Sub-representadas: recepção publicitária de mulheres gordas

Resumo

Este trabalho investiga a recepção da publicidade esportiva por parte de mulheres
gordas, observando os efeitos afetivos neste público, a partir do estímulo de comerciais
com e sem representatividade. Foram empregados os Estudos de Recepção, a partir das
multimediações de Orozco Gómez (2000), por meio de dez entrevistas em profundidade
com mulheres com Índice de Massa Corporal de, no mínimo, 30kg/m². Os achados
revelam uma "diversidade editada", na qual os corpos chamados de gordos, na verdade,
são curvilíneos, reforçando estigmas e invisibilizando gordas maiores. Foi identificado
um forte tensionamento entre racismo e gordofobia, bem como a relevância da reputação
para a análise da diversidade gorda. Conclui-se que ainda há lacunas na forma como a
diversidade gorda vem sendo trabalhada por organizações e divulgada pela mídia.