Rock In Rio 40 anos: marketing de experiência de marcas patrocinadoras

Resumo

Este estudo analisa ativações de marcas patrocinadoras do Rock in Rio 2024 sob a perspectiva do marketing de experiência e das relações públicas. Examina-se como as marcas Itaú, Heineken, iFood e Natura utilizaram os Módulos Estratégicos Experienciais para construir vínculos emocionais e reputacionais com o público, especialmente a Geração Z. Nossa análise aponta que a integração de estímulos sensoriais, afetivos e sociais em eventos de grande porte potencializa a fidelização e a conexão identitária, superando os modelos tradicionais de marketing linear. A metodologia utilizada é a pesquisa bibliográfica e a análise de casos práticos. O corpus compreende as ações de engajamento e comunicação das marcas patrocinadoras durante a edição de 40 anos do festival.