Rock In Rio 40 anos: marketing de experiência de marcas patrocinadoras

Resumo

Este estudo analisa ativações de marcas patrocinadoras do Rock in Rio 2024 sob a
perspectiva do marketing de experiência e das relações públicas. Examina-se como as
marcas Itaú, Heineken, iFood e Natura utilizaram os Módulos Estratégicos Experienciais
para construir vínculos emocionais e reputacionais com o público, especialmente a
Geração Z. Nossa análise aponta que a integração de estímulos sensoriais, afetivos e
sociais em eventos de grande porte potencializa a fidelização e a conexão identitária,
superando os modelos tradicionais de marketing linear. A metodologia utilizada é a
pesquisa bibliográfica e a análise de casos práticos. O corpus compreende as ações de
engajamento e comunicação das marcas patrocinadoras durante a edição de 40 anos do
festival.