ÉTICA NA ATIVIDADE PUBLICITÁRIA: contribuições de modelos de tomada de decisão

Resumo

O artigo parte de um problema estrutural de pesquisa: como as decisões são tomadas por profissionais de publicidade quando a situação envolve um dilema ético-moral? A partir de uma revisão sistemática de literatura, identificamos autores que se dedicam a estudar o pensamento de profissionais sobre a natureza ética e dilemas morais nas organizações e propõem modelos para compreender e efetivar o processo de tomada de decisão e de implementação de ações diante de questões éticas. Desse modo, estabelecemos como objetivo examinar modelos de tomada de decisão ética aplicáveis ao fazer publicitário. Para tanto, analisamos as abordagens e noções que compõem cada modelo, suas variáveis constitutivas, e propomos uma estrutura analítica voltada ao campo publicitário, a fim de abarcar a complexidade do atuar profissional na publicidade brasileira contemporânea.