TRABALHA E CONFIA”: sentidos do trabalho na publicidade no estado do Espírito Santo

Resumo

Lema presente na bandeira do estado do Espírito Santo, “Trabalha e Confia” evoca um ideal positivista de desenvolvimento. Em dias atuais, o trabalho passa por uma série de transformações, em linha com o avanço do neoliberalismo. Este artigo busca captar os sentidos do trabalho na publicidade atual no estado, por meio de campanhas premiadas no Festival Colibri nos anos de 2022, 2023 e 2024. Para isso, foram discutidas teorias atuais sobre o trabalho e suas transformações, bem como a publicidade e os festivais da área. A análise semiótica greimasiana, bem como a compreensão da enunciação publicitária como enunciação coletiva distribuída em níveis, nos permitiu desvendar sentidos da precarização e plataformização do trabalho, bem como da mediação algorítmica nessa enunciação.