"Dr. Drauzio Varella tem a solução dos seus problemas”: mapeando anúncios fraudulentos sobre saúde na Meta

Resumo

O artigo investiga como conteúdos publicitários exploram a credibilidade de figuras científicas e midiáticas e a infraestrutura das plataformas digitais para lucrar e influenciar comportamentos. Identificamos 3.710 anúncios fraudulentos usando a imagem de Drauzio Varella para promover tratamentos sem base científica, veiculados nas plataformas Meta entre julho e dezembro de 2024. A coleta de dados ocorreu via scraper para buscas diárias na Biblioteca de Anúncios da Meta, e a análise combinou métodos qualitativos e quantitativos. Os anúncios violam normas brasileiras e expõem falhas nas políticas de moderação da Meta, fazendo uso indevido da imagem e do nome de figuras públicas e instituições, e induzindo os consumidores ao engano. Os resultados evidenciam como as plataformas facilitam um mercado ilegal, afetando a saúde pública e a confiança na ciência.