SERÁ QUE VALE SEU INVESTIMENTO? Aconselhamento amoroso no mercado digital contemporâneo

Resumo

O artigo analisa como os discursos de aconselhamento amoroso, amplamente difundidos nas redes sociais e no mercado digital, refletem a influência do neoliberalismo, da cultura terapêutica e da autoajuda na forma como os indivíduos vivenciam o amor e a sexualidade. Diante da valorização do investimento estratégico em todas as áreas da vida, as relações íntimas passam a ser tratadas como um mercado competitivo, no qual é preciso investir em si mesmo para ser bem-sucedido. O texto aborda transformações históricas no regime amoroso, destacando a passagem do amor romântico para a noção de competência afetiva. Além disso, discute uma nova forma de aconselhamento para mulheres interessadas em parceiros ricos. Conclui-se que esses discursos reforçam a racionalização dos afetos e a expansão do cinismo na contemporaneidade.