“ESCURECEU TUDO LÁ ATRÁS? CLARI EFFECT RESOLVE”: branqueamento e biopolítica da beleza no Brasil contemporâneo

Resumo

O artigo analisa as publicidades da substância clareadora Clari Effect e sua relação com a história do branqueamento no Brasil e as dinâmicas de embelezamento como estratégias da biopolítica. A partir dos estudos sobre as relações raciais no Brasil e suas intersecções nos estudos de gênero e sexualidade, abordamos o fenômeno de clareamento íntimo masculino como representativo da manutenção de ideais eugenistas e heteronormativos no século XXI. Propomos uma análise sobre a persistência dos valores estéticos da branquitude heteronormativa nas práticas de beleza na cultura brasileira e concluímos que os cosméticos clareadores atuam como agentes da desnegrificação do corpo no Brasil contemporâneo.