MARKETING INCLUSIVO SOB PRESSÃO: uma análise dos argumentos para se manter a diversidade como o ethos das marcas contemporâneas

Resumo

O marketing inclusivo emergiu nos últimos anos acompanhando o movimento de conformação da diversidade como ethos corporativo contemporâneo. Com uma abordagem estratégica direcionada aos jovens e a públicos historicamente marginalizados, possibilitou que discursos publicitários repletos do signo da diversidade se tornassem dominantes. Entretanto, com a intensificação da polarização política, especialmente com a segunda eleição de Donald Trump nos Estados Unidos, observa-se um recuo das marcas no engajamento às pautas identitárias. Pretendemos, neste artigo, refletir sobre as possibilidades de o marketing inclusivo permanecer como estratégia de marca diante da reação neoconservadora contra a diversidade, com base na análise retórica dos argumentos usados para convencer os profissionais de marketing a continuarem investindo em campanhas inclusivas.