PATRIMONIALISMO, LOCALIZAÇÃO E GLOCALIZAÇÃO: a disputa pelo controle nacional da TV Globo
Palavras-chave:
TV Globo, Time-Life, hibridização, localização, glocalizaçãoResumo
Este artigo analisa as dinâmicas de poder envolvidas na criação da TV Globo por meio de sua joint venture com a Time-Life (1964–1970). Revisita teorias de localização, glocalização e desenvolvimento dependente para compreender como a expertise televisiva estadunidense foi adaptada ao contexto cultural, econômico e político brasileiro. Embora a Time-Life buscasse inicialmente localizar modelos dos Estados Unidos, Roberto Marinho, Joe Wallach e José Bonifácio de Oliveira glocalizaram essas práticas para atender às demandas do público e do mercado brasileiro. A pesquisa, baseada em literatura de economia política, memórias de executivos e entrevistas com profissionais da Globo e da Time-Life, mostra que a emissora superou concorrentes desorganizados ao combinar práticas administrativas importadas com inovação local. Este artigo também discute o papel da ditadura militar na consolidação da TV Globo, redirecionando a influência estrangeira a favor dos objetivos nacionais.
