PUBLICIDADE PARASSOCIAL ALGORÍTMICA: ethos, pathos e presença sintética na performance da cyber influenciadora Lil Miquela
Palavras-chave:
Publicidade parassocial algorítmica, Influenciadoras virtuais, Ethos, Pathos, ConsumoResumo
O artigo propõe o conceito de publicidade parassocial algorítmica para investigar como influenciadoras virtuais constroem credibilidade e mobilizam afetos via automação e IA. Com abordagem qualitativa retórico-discursiva, fundamentada em ethos (Maingueneau, 2008) e pathos (Charaudeau, 2007), analisam-se três reels de Lil Miquela para a Liquid I.V. Os resultados indicam que a eficácia persuasiva utiliza estratégias multissemióticas e formatos nativos (vision board, GRWM, camera roll), que projetam um ethos humanizado (gestora de si, mediadora cultural, diva acessível) e acionam afetos como renovação, humor, autocuidado, glamour, vulnerabilidade e pertencimento. Conclui-se que a presença sintética e os arranjos técnicos reconfiguram o vínculo de confiança, convertendo a intimidade simulada em capital estratégico para a mercantilização da vida relacional e a decisão de consumo.
