Kitsch, plataformas digitais e consumo nas práticas comunicacionais do TikTok

Resumo

O artigo investiga a ressignificação contemporânea do kitsch nas plataformas digitais, tomando como objeto empírico conteúdos do TikTok sobre o assunto. Historicamente vinculado à industrialização, à reprodução técnica e ao consumo de massa, o kitsch é frequentemente associado a saturação visual, popularidade e apelo sentimental. A partir de uma discussão teórica interdisciplinar sobre a evolução do kitsch e sua relação com o consumo contemporâneo e a comunicação digital, o estudo adota uma abordagem qualitativa baseada na análise semiótica peirceana, aplicada a conteúdos selecionados sobre o tema no TikTok. A análise evidencia que o “kitsch digital” possui papel central nos processos comunicacionais e de consumo na rede, articulando linguagem, estratégia e valores que se alinham, por um lado, à performatividade identitária e, por outro, ao engajamento demandado pela plataformização, configurando-se como operador relevante da comunicação contemporânea.