“MONETIZE, DO SEU JEITO!”: sentidos do empreendedorismo de si nos discursos organizacionais na plataforma Privacy

Resumo

Organizações digitais utilizam a promessa de ganhos financeiros como atrativo para usuários, usando como isca serviços que prometem esse enriquecimento. Em especial, plataformas que permitem a venda de conteúdo adulto ascendem como facilitadoras na intermediação entre influenciadores digitais e compradores. Objetiva-se compreender os sentidos sobre empreendedorismo de si que emergem nos discursos organizacionais da plataforma Privacy direcionados aos usuários dos serviços. Com base em indícios dos discursos da organização em tensionamento ao repertório teórico-conceitual sobre organizações, empreendedorismo de si, autenticidade, marca e influência, identificam-se três vertentes voltadas aos criadores de conteúdo da Privacy como empreendedores de si: autenticidade e autonomia; responsabilização individual; indivíduo como marca e produto. Os discursos organizacionais, assim, focam no sucesso financeiro como atrativo para capturar influenciadores digitais, principal produto da plataforma.