CONSUMO E O NEGRO NO ESPAÇO PÚBLICO: o caso da campanha “Brasil. It’s a vibe” da Embratur

Resumo

A compreensão do morar pelas teorias do consumo e da cultura material nos permite aproximar de aspectos fundamentais de uma sociedade e cultura, aqui especificamente do Brasil. Tendo como recorte o espaço público, ou seja, fora da intimidade da casa, o artigo busca compreender como se dá o consumo desse morar quando ele tem como sujeito a pessoa negra. A fundamentação teórica traz discussões sobre o morar, o espaço público, o consumo e a publicidade, tendo sempre a raça como ponto central e constitutivo. A campanha “Brasil. It’s a vibe”, da Embratur, é escolhida como objeto de análise, com foco nos sentidos presentes na representação dos corpos negros no consumo do espaço público no Brasil turístico projetado para o público estrangeiro. Para isso, a metodologia articula a semiótica discursiva e plástica, com a proposta de análise semiótico-interseccional. Na campanha, estereótipos historicamente relacionados ao negro contribuem para construção de um Brasil alegre, místico e sensorial.