Na telenovela, "Vale tudo"? reflexões sobre temporalidade e consumo pervasivo

Resumo

O presente ensaio tem como objetivo, a partir de “Vale tudo”, discutir a profusão de narrativas publicitárias no ambiente ficcional, que, por sua vez, transborda, cada vez mais, para diferentes telas. Em razão do alto volume de inserções de marcas na novela em questão, além das diferentes ações para expandi-la para o meio digital – como a criação de um perfil no Instagram para a personagem Maria de Fátima –, levanta-se a hipótese da formação de um movimento reiterativo e remissivo entre telas em que se nega a possibilidade do fim do consumo. Esse fenômeno acentua um processo de indeterminação entre conteúdos ficcionais e publicitários, que adentram, em semelhantes proporções, os universos narrativos.