ORGULHO AGRO NO TIKTOK: juventude, status e o campo idealizado
Palavras-chave:
Agronegócio, TikTok, Consumo simbólico, JuventudeResumo
A campanha “Agro é Pop” participa da reconfiguração do agronegócio brasileiro como dispositivo de consumo cultural na cultura digital. Este artigo analisa a construção do “orgulho agro” no TikTok, examinando como o slogan institucional é ressignificado em performances que articulam juventude, distinção e espetacularização do rural. A partir de 40 vídeos de alta relevância algorítmica, analisados por abordagem multimodal qualitativa e quantitativa, observa-se a consolidação de um estilo de vida aspiracional em que o setor é consumido como grife identitária, associado à tecnologia, ao luxo e à performatização do sucesso. A análise revela uma estética de higienização que fetichiza o campo e desloca tensões socioambientais e o trabalho braçal, estabilizando o agronegócio como objeto de desejo e pertencimento na circulação digital.
