AS CULTURAS POPULARES NA INFLUÊNCIA DIGITAL: identidades e representações no São João da Thay
Palavras-chave:
Culturas populares, Influência digital, São JoãoResumo
Este trabalho analisa um evento criado pela influenciadora maranhense Thaynara OG, em uma discussão orientada pela pergunta: quais sentidos são acionados nos públicos pelo São João da Thay (#SJT)? A iniciativa propõe enaltecer as culturas maranhenses nas festividades juninas. Com base nos estudos sobre cidades, articulando produção cultural do cotidiano, territórios e regionalidades, identificamos os processos midiáticos e comunicacionais envolvidos. O corpus é composto por cem comentários do vídeo de encerramento da edição de 2025 do evento no Instagram, coletados por meio da plataforma Export Comments para constituição dos dados. A partir disso, realizamos a interpretação inspirada na Análise de Discurso (Pêcheux, 1988; Orlandi, 2001). Como resultados, observou-se a recorrência de sentidos como admiração, orgulho, regionalismo, pertencimento e representação, além da influência digital como dispositivo de visibilidade capaz de difundir e tensionar capitais simbólicos e materiais.
