NOVELAS VERTICAIS BRASILEIRAS: parâmetros para pensar um novo fenômeno de mídia

Resumo

A reflexão busca compreender as estratégias de entrada da TV Globo no mercado das novelas verticais a partir de Tudo Por uma Segunda Chance, primeiro título da emissora no setor. A abordagem teórica considera as “novelinhas” como objeto do audiovisual em rede, tomadas como vetores de processos culturais mais amplos. Metodologicamente, analisamos como corpus os capítulos da novela e vídeos relacionados, buscando discutir os fluxos que emergem da rede formada por tal objeto. Como resultados, temos três tipos de fluxos que auxiliam a interpretação do fenômeno — mercado, melodrama e plataforma. No cruzamento entre esses fluxos, tensionam-se os novos e tradicionais modos de produção, circulação e consumo das novelas, cujas práticas mercadológicas tentam se reinventar de modo ainda limitado. O melodrama opera como matriz fundante e adaptável às estratégias das plataformas, que trazem novas gramáticas de uso, reconfigurando parcialmente nossa experiência com a telenovela.