DISCURSO DE MARCA E RESPONSABILIDADE SOCIAL: Análise da campanha “Pacto Skincare Responsável” na proteção de crianças e adolescentes

Resumo

A crescente participação de crianças e adolescentes na circulação de conteúdos de skincare nas redes sociais digitais tem intensificado debates acerca da proteção dos mais jovens e dos agentes que devem ser responsabilizados. Neste contexto, o artigo mobiliza a Análise Crítica do Discurso como arcabouço teórico-metodológico para examinar os elementos discursivos presentes na campanha Pacto Skincare Responsável, do Grupo Boticário. A análise evidencia que a campanha opera por meio da constituição de uma pedagogia cultural corporativa que, ao se apresentar como iniciativa de cuidado e responsabilidade social voltada ao público infantojuvenil, simultaneamente reconfigura e legitima práticas de consumo direcionadas a esses sujeitos. Argumenta-se ainda que tal construção discursiva tende a reduzir as infâncias e as adolescências, invisibilizando marcadores sociais e culturais que as atravessam e direcionando predominantemente suas interpelações às consumidoras tweens.